让我们多看几眼A\x26amp;F这个flop品牌

摘要: 感觉如果不在标题拼命往坏了说,你们又会觉得是一篇软文ho

08-29 13:40 首页 够得到的B格

Abercrombie & Fitch最早和青少年可能一点关系也没有。Abercrombie作为1892年就在曼哈顿开设门店的一家户外运动公司,之后Fitch入股后,经历了一些商业上的此起彼伏,在1939年到达了巅峰:被称为当时最好的户外用品及体育品牌。



它最初致力于提供高品质野营、狩猎、钓鱼用具,专供对象也都是社会名流,比如罗斯福的非洲探险、 Robert Peary 的北极考察、胡佛和艾森豪维尔的钓具……其中最有名大概是海明威。因为海明威热爱打猎及打猎周边safari jacket,A&F甚至还为他定制了一件「476型号」(model No.476)款的Safari夹克,左袖的上方特别配置了一个口袋好存放他的眼镜。


找不到图,意思意思


这就是为什么A&F的Logo是一头麋鹿,似乎和他们卖的东西牛头不对马嘴。


第二次到达巅峰的时候是1996年纽交所上市。几经转手的A&F已经成为了当时青少年最喜欢的最酷的品牌,也许是最早把自己定位成生活方式品牌的快时尚之一(且贵)。不得不说,A&F的成败都要归功于他们的CEO Michael Jeffries,以及他的一意孤行,种族偏见和打擦边球的审美情趣。



要说为什么,其实也不难理解:黑漆漆的店面,扑面而来的特定A&F香水味和震耳欲聋的音乐,走着走着就能撞到半裸上身的年轻男性(其实是店员)和你微笑招手,在当年可以说是非常与众不同了。一不小心就掏钱买了很多。


坦白讲,这套营销方式至今依旧可行,并在被其他各种牌子用ing


A&F一直到2013年才开始逐渐flop。我在美国的2007-08年,它依旧是那个最diao的牌子:感恩节黑色星期五,全员打折,我偏不;换季清仓,全员打折,我没有。品牌鼎盛时期,无论是被各种团体上诉说Tee上印了种族歧视或性别歧视的标语,还是被员工投诉说人力资源安排偏向白人男性也好,都没有能抵挡它在美国青少年心目中最酷最性感的牌子的形象。


惹毛黄皮肤的Tee设计


作为一个外观至上的品牌,CEO更是大放厥词说【一个班级里有很酷的小孩,也有不怎么酷的小孩,我们的衣服只是让酷的小孩穿的】。可以说是激起民愤。还有更多家长挺身而出投诉1997到2003年间A&F会员专属发放的内刊,拍摄软色情照片,带坏小喷友。那我们来批判一下这本内刊的照片(。


有没有觉得荷尔蒙溢出了!


我选了些不会被封号的照片,另外还有一些(即使是美国)家长看了也想打人的你们不妨自己去搜…


2015年开始CEO离职,营业额开始节节败退。消费者开始不再买性感牌的单,而是更加多元化,追求品质。为了和以往备受争议的形象划清界限,A&F开始让店变亮,甚至最近还开了天猫店。



产品线放宽到30岁,开始推出大的尺寸;不再采用肌肉男模特,Campaign采用的模特不再穿很少而是笑很多。



其实我一直以来都还蛮喜欢A&F的美式休闲基础款风格,好搭好穿舒服又不过时。加上刚上班时的老板,凡是上大台讲PPT,均会如同事先约好一样统一着A&F Polo衫,似乎是一种加持。也许白衬衫会太正式,帽衫又太垮,其他奢侈品牌的Polo衫太过,只有A&F的大麋鹿LOGO才能标注出自己的赤子之心似的。荼毒了一阵之后,反而是买出了习惯(可见品牌对年轻人的教育有多重要。


只是,改邪归正后的A&F,跟Gap也太像了吧…有时候觉得zhengzhi正确也挺没意思的。啥都不说了,我去看zhengzhi正确的中国有嘻哈了(喷。


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