我们为什么要有些「反匠人精神」

摘要: 一次与众不同的东京之旅,一组全球独有的联名商品。等你来看。

11-16 06:35 首页 第一财经周刊

一次与众不同的东京之旅


一组全球独有的联名商品


还有些“反匠人精神”


我们话有点多


但值得你看


如果你来东京,会有什么样的想法?一个千篇一律的都市,一个购物胜地,还是一个有若干可“打卡签到”之地的目的地?

 

在制作这本 Mook 之前,我们倒是有一些较劲的感觉——明明是一个有趣的城市,为什么有那么多人只看到它“买买买”的一面?情绪冷静后,我更想让读者们了解,一个现代超级都市为什么变成了现在的样子。在完成你的购买清单后,静下心来,一个人看看这座城市。

 

那么,首先说说我们的项目和团队吧。“未来预想图”( Dream Labo )是《第一财经周刊》旗下一个面向年轻人的 Life Style 内容项目,主要是通过对日本乃至全球视野新鲜事的报道,帮助中国年轻人打开视野并建立自己的生活方式。它将主要通过网站与社交网络发信,部分重点内容将与《第一财经周刊》联动报道。报道范畴涉及建筑与设计,店铺与零售,城市与商业,媒体与文化等。也会持续推出 Mook 特辑,关注各种重点议题。

 

在我们运营微信半年后,我们终于完成了主题书 Mook 系列第一册——《一个人去东京》。我们把普通的目录变成了信息图的方式,从这里,你就能看到这本书与普通的城市指南不太一样:



我们的撰稿人团队全部来自东京,我们试图摆脱“旅行者”的感觉,以居住者对这个城市的认知的角度,归纳人们在这个城市的各种体验。



我们的编辑团队来自《第一财经周刊》。可能关心商业的人听过它——《第一财经周刊》是中国惟一一家每周出版的商业杂志,由上海文广新闻传媒集团主管主办,第一财经传媒有限公司出品。从 2008 年 2 月起、每周一在全国各主要城市发行。

 

《第一财经周刊》长期致力于关注公司现象和报道商业新闻,为公司人读者群提供各行各业商业创新的信息与观点,深受公司人欢迎,是国内同类商业新闻杂志中发行量最大、受众最广泛的一本杂志。

 

针对第一本 Mook 的主题,我们也曾经做过调查,读者们也贡献了有很多有趣的角度。但最后我们选了东京——它是我们团队最熟悉的观察对象,通过对它的报道与分析,我相信,读者们能够建立起对一个城市的观察框架。



它首先会源于最基础的好奇心。

 

只要访问过东京并且稍有思考,对这个城市,你可能都会产生一些疑惑——好逛的街区、舒适的街道文字、多样化的生活场景,到底是如何构成并运作的?我们又该如何观察与认识一座新城市?


更多时候,了解这种观察方式,会让我们看清楚更多身边的城市到底好在哪里、又有哪些值得改进之处。这会是一次思维方式的重新建构,让人能够重新审视自己的环境。毕竟,只有当你有了对更好生活环境的期待与需求,生活才可能有所改变。

 

在这本 Mook 中,我们针对东京访客的 5 个需求设计了不同的板块,你既可以按照我们的逻辑一起探索东京,也可以带着你需要的部分踏上旅途。

 

你会在这本书里看到研究欧文字体的字体设计师小林章,他聊了很多对城市中出现的招牌与字体的想法;我们也访问了东京地铁标志系统的奠基人——赤濑达三,通过和他的对话,你也许能发现,原来公共指示系统这样深入影响着我们的日常生活。还有那些角度极其刁钻的观察者们——在城市里留下马赛克作品的 Space Invader (宇宙侵略者)、拍出堪比官方旅行片的小团队……最后, 为了让你的旅行更加丰满,我们还找到了各种满足私人趣味的东京小巷。



无论你对东京印象如何,我想把这本书推荐给你。在这本书的制作过程中,很少有地,以制作团队的身份,我没有留下什么遗憾,它就是我预想中送给各位的城市指南该有的样子。愿你在“未来预想图”的第一次阅读之旅愉悦而有收获。

 

——“未来预想图”项目负责人 赵慧



为何众筹



我曾经在《未来预想图》发表日本文具商伊东屋的稿件时,提过对这个问题的思考。这里也和大家分享一次:

 

前一段时间,人们开始思考“致敬”与“抄袭”的边界。这让我想起两个有趣的言论。为苹果设计 iMac、iPhone 与 iPod,以及交互界面的设计师 Jonathan Ive 曾强烈批判一些“致敬者”:

 

“那不是抄袭,是剽窃。他们偷了我们的时间,我们能够多陪伴家人的时间。其实我有很强烈的感受。很有趣,有些人会问我,被抄袭不是会有被恭维的感觉吗?一点也不。”

 

还有一个观点来自于投资圈,有一个硅谷投资人说,正因为中国的模仿与借鉴极其野蛮,所以它就像海盗一样,常常带来破坏性的创新可能性。它的速度之快,是那些遵守规则的大公司无法比拟的,这也是小公司们打败大公司的一个途径之一。

 

投资人们总喜欢看风口——它常常意味着利润回报率最高的区域。然后中国的模仿者们,习惯用最低的成本去赌最高的利润可能性。它也许能行得通——尤其是整个市场没人做这件事的时候。一旦市场成熟、竞争激烈,就会有人开始建立规则,甚至借助政策的力量去建立法律法规,哪怕这些公司曾经也是一个从模仿起家的人。

 

我们无意批评那些正在兴头上的模仿者,它只能说明这个市场充满机会,以及从消费者到市场都远远没有达到成熟的程度。但这不会持续多久,那些野蛮的公司们也许可以靠抄袭获得第一桶金,但靠“致敬”无法伴它们走到最后。

 

另一个有趣的话题是,消费者们会自动寻找那些性价比更高的东西,但只要没有高额罚金约束他们不恰当的购买行为,想让他们愿意支付更高价格,又常常需要别的理由。对伊东屋这类公司,乃至整个日本文具市场来说,它们就在寻找这些“消费的理由”;而在中国,正因没有约束,品牌竞争仍处于更加无序而惨烈的境地。

 

这也是为什么,我们决定不去做“跟单者”,而是开发新的可能性。我们会首先发挥团队在日本的优势,选择口碑最好的商品,然后为我们《未来预想图》的读者开发只有在这里才能买到的联名商品——你们完全有权利选择世界上最好的产品与服务。

 

由于这也是我们的第一次产品联名尝试。希望大家喜欢。如果有更多有趣的点子,也欢迎留言给我们。



我们的产品


1、为纪念未来预想图 Mook 系列第一册《一个人去东京》发售,我们为这次众筹购买的读者提供了一组限量版发售礼包。

 

这个礼包包括:一本《一个人去东京》,一款我们的限量环保袋,以及一款限量版明信片。



制作环保袋,是因为它实在是出行的好帮手——不占空间,又好收纳,希望你旅途中用得着它。


决定做明信片其实也有个故事——在我们发出这组 Mook 制作预告时,我们曾经在《第一财经周刊》上发过一组广告,当时也使用了这组插画。我们的一个同事很喜欢这几组插画,特意把这幅广告剪下来贴在自己工作台前。这次,我们选用优质纸张为大家特别制作了长型明信片,相信它可以为你的工作台(或者冰箱)增添一点趣味。嗯,就别去撕我们的周刊了:)


2、提供优质书写体验的笔记本:

Midori MD Note × 未来预想图



MD 是 Midori Diary 的缩写,MD Paper,其实也是 Midori 所属的公司—— Design Phil 为制作 Midori 手帐品牌而专门开发的优质纸张。它对书写感受的追求也非常高。在 2008 年获得了日本 Good Design 大奖。

 

我们拿到了 Midori 与 MD Paper Products 对我们的授权。在此之前,我们和他们沟通了多次。让人印象深刻的是,他们也对于市场上的仿冒品深感头痛。任何一个品牌的成功,以及运营,都建立在对产品质量的坚持与使用体验改进基础之上,这些功夫,很多人称之为“匠人精神”,但我们觉得不算是——日本的手艺人,为了传统传承,哪怕做出与商业精神相悖的决策。对这种坚持,我们无论在态度上是否赞同,都可以称之为“精神”。但一个公司既为盈利,本身就有为消费者制造更好产品的使命。这是品牌们在竞争中应该做的事,那些在“做到多好、怎么做”等领域颇有研究的公司,值得我们尊敬,但不至于吹捧。


这也是为什么,“未来预想图”在提及这些人的时候,按照日本习惯称之为“职人”,而非“匠人”。因为它有关职业,无关情怀。

 

以此为前提,我们也想将 MD 系列的好产品带给我们的读者与消费者们。日本 Design Phil 没有正式进入中国,所以中国消费者在购买时,有时不如我们去购买其他商品时那样方便,多是通过代理或者授权零售商。我们这次就是选取了 MD 系列在中国市场反馈最好的一款笔记本,直接作为联名计划的第一弹。

 

为了赶上我们 8 月 26 日的 Mook 品牌活动,这款商品我们只制作了一张联名卡、夹在笔记本中。


3、让你的双手在旅途中解放出来的护照夹:

Mark’s × 未来预想图 Travel Kit

 

当你去一个需要使用完全不同货币、卡片、交通卡的城市旅行时,这个护照夹解决了你的所有需求。它让你的行程更有秩序。

 

跟日本文具商 Mark’s 联系时,我们一开始就选中了旅行护照夹与手帐系列产品,他们告诉我们,这两个产品非常实用,海外市场当中,在欧洲尤其受欢迎。因为手帐封面与护照夹材质是 PVC 合成塑胶,所以它会更加耐磨损,材质本身也能防止受潮。



我们的使用体验是,身份证、护照、航空公司的会员卡可以放在封面插夹,封面口袋可以放登机牌——如果在免税店购物,直接透过封面就可以刷机票条形码,很方便;Check-in、安检时也是证件收纳整齐,不会手忙脚乱。

 

在海外旅行时,使用不到的卡片、本国货币可以放在内袋(当然你也可以反过来,把它当成旅行时的临时钱包),它有好几个夹层,各种重要票据也可以分类收纳在内。


4、有收纳功能的人气手帐:

Mark’s × 未来预想图 Planner Note

 

封面同样是 PVC 合成塑胶材质,而且封面部分带有收纳功能。它也是 Mark’s 在日本的人气手帐系列之一——以周为单位记录,安排好你的各项行程。

 

手边有时总有一些不知道放哪儿塞、最后又找不到的小纸片——比如卡片、名片、票据等,你完全可以把它们收纳在这个手帐的封面夹层里。



来自 Mark’s 的推荐则是:它更符合中国消费者们的手帐使用习惯。想想看,有的人会觉得以周为单位竖排的格子太过于机械,也有人更想在手帐里记录下自己平时的感想,有人甚至会用胶带、插画去把它当成一组设计日志。

 

当然,它本质上还是个手帐。为了便于你用它来安排工作,我们使用了白色封面——这也是我们很推荐这组设计的原因之一:如果说红色护照夹的设计有一些跳跃感,这套手帐设计可以说更有沉静风格。

 

希望你找到自己喜欢的产品。玩得开心:)



你可以选择哪些商品


· Plan A:

产品:

①Mook《一个人去东京》1 本

②限量环保袋 1 只

③限量明信片 1 张

定价:59 元/套

 

· Plan B:

产品:

①Midori × 未来预想图联名 MD Note A5 方眼笔记本 1 本

②Mook《一个人去东京》1 本

③限量环保袋 1 只

④限量明信片 1 张

定价:129 元/套

 

· Plan C:

产品:

①Mark’s × 未来预想图联名 Planner Note 1 本

②Mook《一个人去东京》1 本

③限量环保袋 1 只

④限量明信片 1 张

定价:229 元/套

 

· Plan D:

产品:

①Mark’s × 未来预想图联名 Travel Kit 1 个

②Mook《一个人去东京》1 本

③限量环保袋 1 只

④限量明信片 1 张

定价:259 元/套



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