周末被《深夜,男同事问我睡了吗...》的H5刷屏,从H5工具选择开始一步步教你如何引爆H5!

摘要: 刷屏式H5应该如何打造?

11-09 04:29 首页 一道自媒体

周末又突如其来的被《深夜,男同事问我睡了吗......》的H5刷屏,文末扫描二维码体验。



一道君表示,已经有太多文章分析这个H5的毒性为什么这么大了,一道君不再赘述。但一道君今天想谈谈,究竟如何才能打造刷屏式H5。从制作工具到H5活动步骤再到H5引爆的传播技巧,一步步教你如何玩转H5传播。


H5是HTML5的简称,H5具有很强大的交互功能,匹配了当下强调的用户参与感,改变了传统的信息传播方式,能够快速灵活的在手机端进行展示和传播。因此,随着H5技术的普及,越来越多的新媒体运营加入到了H5制作行列中来,通过H5的多样方式来引爆流量。一道君整理了以下之《完整作战H5玩法攻略》,或许能在技术和创意上给新媒体运营者们一点点灵感。


一、H5制作工具大集合


秀米


功能简单,操作方便,可以外链。秀米的微信图文编辑功能是一个大亮点,图文编辑里的插件、格式、模板都可以直接应用到微场景的页面编辑里。新注册用户免费赠送167次的去广告logo标志的功能,用完需要付费。缺点就是背景图片素材需要自己上传,可以有纯色背景,不能新建空白页面,也不能直接在页面上直接插入文字,总的来说,简单方便,能满足基本的H5场景制作。


易企秀


背景素材比较丰富,可用页面模板也非常多,可以直接应用已有模板,对新手来说操作简单易上手。单页背景尺寸是:1008*640px,上传单张图片大小不大于3M。音乐库会有一些的音乐素材,多为纯音乐或者伴奏音乐,上传的单个音乐文件不能超过3M。缺点就是功能相对单一,复杂展现模式需要自己制作。


3、互动大师


功能多样,能做各种互动页面,工作界面有点像AI界面。可以直接在页面编辑富文本,自定义增加设计师喜欢的样式。收集信息方便。缺点就是页面功能图标太小,复杂,页面层层覆盖式,查看预览效果都不太方便,尤其是新手或者对H5不是很了解的人,学习起来稍微有点难度。


4、兔展


工作界面简单,文字功能比较齐全。互动功能多样,可以直接导入PSD文件。应用设置可以设置iphone5,6,6plus工作页面,可以批量上传20张图片。有滤镜,裁剪,特效功能,能针对图片直接编辑使用。可加载自己的字体。缺点就是单张图片必须小于1M,素材库有零件图片,但是没有背景素材,案例素材多为付费使用没有可直接应用的单页面模板素材,高级功能使用的费用较为昂贵。


5、MAKA


背景库素材比较丰富,图片质量也比较高,可以设置透明度,场景页面可以设置互动按钮和测试游戏,页面图片可以直接裁剪编辑,背景翻页效果可以直接在工作界面设置,图层单元可以对单个页面进行分类编辑。Pc端和手机端的版本比较齐全,比较方便。缺点是没有页面设计模板,案例模板大部分都是需要付费的。工作界面功能比较简单,对使用者创作水平的要求相对高点。


二、H5活动的步骤


H5活动的步骤其实和之前的《完整作战策划活动攻略》的步骤是一样的,你只需要在之前的步骤中加入H5应有的特点。想做一个H5游戏来活跃用户的前提是,就要足够了解产品的受众到底是哪类人?他们最想得到什么?什么才会真正吸引他进来。用户为什么会去帮我们做传播?他们的痛点是什么?


第一步、确定活动的目的


做这个H5的目的是什么?

是增加公众号的关注数?

还是增加产品曝光量?

或者吸引注册?

明确了活动目的,我们才能确定要制作一个什么类型的H5。


第二步、确定目标群体


这个H5面向的是现有用户还是大众用户?一定要非常明确。但是通常来说,我们费大力气做一个H5,是希望在更广泛的范围里推广自我,所以,一定需要明确,能够得到传播的H5,首先它一定是面向大众用户的。但是只做推广是不够的,我们在朋友圈里面经常看到的宝马、奔驰的H5,这些只能叫做广告,不能叫做活动。


第三步、确定活动形式


是采用主动传播还是被动传播?


被动传播的话是使用单向传播还是双向传播?


说到主动传播或是被动传播,我们要分析一下,在什么情况下用户会产生这样的动作?


主动传播:即用户发自内心觉得好,想要去分享给其他朋友。因为每个人都有分享精神,看到有意思,好玩的,就想分享给其他人。


被动传播:即用户为了得到某种好处,在利益的驱使下然后去做传播分享。很多公司做的一些传播活动,主要是第二种。


虽然说主动传播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏,但相对被动传播来说,真正要实现主动传播是比较难的,对创意和文案的要求都比较高。被动传播则相对容易一些,而且效果可能还会更好。


在被动传播中还存在着两种形式,第一种即单向传播,像滴滴打车券这种,分享至朋友圈就可以领取打车券XX元。还有一种是双向传播,比如“快来帮帮我,还差350元就能免费抢手机了”,让用户主动去把这个H5分享给身边的朋友,然后拉朋友去帮他点击。


双向传播会比刚才提到的单向传播效果更好,因为它会促使用户进行多次分享,而且是主动分享。用户可能会为了领取奖品在各个微信群里面转发,这个活动最大的优点是调动用户自主传播的积极性。这两种传播相比,双向传播的技术门槛高一些,需要服务号的支持。而单向传播的话放到现在微信规则里面属于诱导分享,双向传播的风险会小一些,很少有被封号的。


第四步、确定奖励


是用虚拟道具作为奖励,还是实物道具作为奖励?或者找一些公司做商务合作,比如滴滴,大众点评等等,去提供一些代金券。无论策划一个H5的活动目的是什么,带有附加奖励的活动总是会加大参与度,扩大传播。


第五步、确定推广资源


H5做好以后,我们有哪些资源可以去推广?比如是公众号、贴吧、微博、官方网站。也可通过用户所在的公众号、大V、KOL、微信群等地方进行传播。提前积累好传播的资源,加入尽可能多的微信群,了解尽可能多的大号,提前做好资料收集,提前做好随时应战的准备。


第六步、做好风控和备选方案


列出H5活动有可能出现的风险点,根据每个风险点都有应对的备选方案。


风险点大概有几类:


技术方面,上线时间delay或上线后BUG

推广方面,资源未按时到位

用户方面,活动主打卖点用户不买账

外部环境,其他热点爆发,如雾霾

法律方面,有违法行为,如黄反、消费者权益

作弊漏洞,被用户找到规则漏洞,刷单、灌水等


第七步,上线后时刻关注活动进展


经过上面六步之后,H5活动上线了,这时运营的主要职责变成监控效果,看活动是否在预期轨道上。如果在可调整的范围内,就尽快行动。


第八步、活动总结


首先是写给自己,做事有始有终。其次是总结H5活动的经验,好的地方继续发扬,不好的地方下次避免,这也是财富。最后是给上级和同事,目的是为了汇报和共享。


三、一些引爆H5的技巧


1、别只炫技,给用户一个使用场景


H5发展的第一阶段是图集故事,因为那时候的技术并没有很高超的,基本就是一夜夜图片翻页.第二个阶段是炫技,各种互动,感觉把手机游戏的一些东西塞进了H5里;第三个阶段是来电,接着就是各种视频聊天.第四个阶段就是周杰伦拉你进好声音的微信群,舒淇给你朋友圈点赞。目前流行的H5都在给用户提供一个参与的场景,且基本都是在模仿真实的使用场景,这么做的好处显而易见,容易把玩的同时,还能满足用户的心理,从而激发了分享欲望。这是一个新趋势,按照这个模式做一个H5,或许也不会太差。


2、创意与方法


从主题跟热点、文案人性化或上手超简单、数据攀比法等角度切入。简言之即找到一个创意或找到适当的技术方法。当然,如果能找到可能裂变的点、引爆的点会更好,这些可能性都要尝试思考。


3、小技巧


在只有微信推送的情况下,手机页面访问热度最多只能持续两到三天。


页面层级越深流失率越大,单个H5建议是6到8页。


大众礼品,比如购物券、电影票,吸引力会远大于细分领域的礼品。


手机操作习惯,新窗口打开链接要比滑屏流失率要更高。


结合实时热点、节日然后大众感兴趣的话题,能带来更多的关注。


最佳推送时间,最佳推送时间之前是19点到21点,近来,这个时间往后推了,现在最佳推送时间是21到22点,这个时间段内的流量是最高的。



一道君表示,引爆一个H5最重要的依然是创意与方法以及推广资源的整合能带来的扩散度,接下来就是能否刺激到用户分享或者刺激到用户参与其中了。比如前一段刷屏的人民日报“军装照H5”。希望这版整理的《完整作战H5玩法攻略》对于新媒体运营们玩转H5有些帮助。因为,一道君私以为,某种程度上H5是传播中成本最低但扩散可能性最大的一种方式了。


参考资料

《新媒体运营—H5场景制作网站优缺点分析》

《5步,教你打造一个优秀的H5活动!》


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